La startup anti-startup
Di Rafi Mercer
Il termine “startup” mi ha sempre messo a disagio, e il motivo è profondo; alcuni di voi ne capiranno il perché, ma per tutti gli altri ecco una spiegazione.
Suggerisce velocità senza direzione, crescita senza sostanza, uno sprint pensato per fare bella figura sul tabellone prima ancora che la sostanza sia stata costruita.
La maggior parte delle piattaforme digitali del mondo — e la maggior parte dei loro eventuali fallimenti — sono nate proprio da quell’impulso.
Sviluppare in fretta, crescere ancora più in fretta, puntare al multiplo, espandersi a tutti i costi.
"Tracks & Tales" non è mai stato pensato per quel tipo di atmosfera.
Non è nata da una presentazione di vendita, né in una sala piena di investitori in attesa di rimanere sbalorditi da un grafico a forma di bastone da hockey.
Tutto è iniziato in silenzio: una pagina, poi dieci, poi cento, fino ad arrivare oggi a centinaia, in una ricerca incessante della semplicità su larga scala.
Nessuna squadra, nessun capitale, nessuna campagna mediatica.
Solo una mente, un paio di mani e il suono dei dischi che vengono posizionati sui giradischi in tutto il mondo, ovunque e in qualsiasi momento, 24 ore su 24, 7 giorni su 7, 365 giorni all’anno.
Se io ero sveglio, lo erano anche i suoni, le barre di ascolto, la vita.
Non ho potuto fare a meno di dare qualche consiglio.
Ecco perché considero Tracks & Tales come la “startup anti-startup”.
Non contro l’ambizione, ma contro la fretta.
Laddove la maggior parte delle startup punta sulla rapidità, noi puntiamo sulla durata nel tempo. Laddove loro cercano di attirare utenti, noi coltiviamo i nostri membri. Laddove loro vendono spazi pubblicitari, noi cerchiamo sostenitori.
Laddove inondano il feed, noi creiamo un atlante.
La startup “anti-startup” rifiuta i cliché: i tavoli da ping-pong, gli slogan del tipo “fail fast”, i lanci di app fatti alla bell’e meglio. Opera più come un viticoltore o un incisore: piccoli lotti, dettagli curati, un prodotto che migliora con il tempo.
I primi trenta giorni non sono stati all’insegna del rumore, ma delle fondamenta: 600 pagine di suoni mappati, ognuna delle quali è una pietra delle fondamenta di una struttura destinata a durare anni, non trimestri.
Ed ecco il paradosso: rifiutando il copione convenzionale delle startup, rallentando dove gli altri corrono, sussurrando dove gli altri urlano, Tracks & Tales cresce più in fretta.
In un mese abbiamo raggiunto oltre cinquanta paesi, centinaia di città e decine di migliaia di visualizzazioni.
È il tipo di successo che la maggior parte delle startup finanziate invidierebbe — e che è stato raggiunto non aggirando il sistema, ma curandolo con attenzione.
La "startup anti-startup" non è l'assenza di crescita; è una crescita con un ritmo diverso.
Non tanto una presentazione commerciale, quanto piuttosto un disco di Miles Davis: lo spazio tra le note, il ritmo nella moderazione, il significato in ciò che non viene detto.
Questa è la scelta che sta alla base di “Tracks & Tales”.
Costruire con calma, ma su scala globale.
Ignorare il rumore di fondo e cogliere il segnale. Diventare, col tempo, non solo l’ennesima iniziativa mediatica alla ricerca disperata di clic, ma un punto di riferimento culturale che resista al ciclo delle mode.
E se questo significa che siamo la “startup anti-startup”, pazienza.
Preferirei essere giudicato in base alla risonanza di una singola sala — un singolo locale di ascolto a Tokyo o a Londra — piuttosto che dalla vanità di un grafico di crescita.
Perché è la risonanza, non il profitto, a far durare le cose.
A presto.
Rafi
Rafi Mercer scrive degli spazi in cui la musica è protagonista. Per altre storie di Tracks & Tales,iscriviti oppure clicca qui per saperne di più.
