Trenta giorni di musica: il primo speciale di Tracks & Tales

Di Rafi Mercer, con Amelia Fairfax

I primi trenta giorni di Tracks & Tales mi sono sembrati come ascoltare un disco che gira per la prima volta: davvero emozionante!

C'è quell'attesa prima che l'ago tocchi il disco, quella sensazione di non sapere cosa sta per arrivare, ma di fidarsi del solco che ti porterà in un posto dove vale la pena andare. 

Quella che era nata come un’idea vaga, una mappa incentrata su una sola parola, in appena un mese si è trasformata in qualcosa di concreto.

Pagine scritte, locali registrati, città mappate, album scelti, una comunità che prende forma.

Quando a metà agosto abbiamo cliccato per la prima volta sul pulsante “Pubblica”, non c’è stato alcun clamore. Nessun evento di lancio, nessuna campagna, nessun sostenitore in attesa dietro le quinte.

Semplicemente la convinzione che l’ascolto meritasse una guida a sé stante.

La convinzione che, in un mondo che corre sempre più veloce, alcune persone possano ancora desiderare di rallentare il ritmo, sedersi e godersi la musica come si deve, e considerare il suono qualcosa di più di un semplice rumore di sottofondo.

Da quel silenzio è partito un segnale, e la gente ha risposto.

In queste prime settimane, sono arrivati lettori da ogni parte del mondo.

Provenivano dai tetti di New York e dai vicoli di Kyoto, dai cortili di Berlino e dalle località balneari australiane.

La portata si è già rivelata più ampia e inaspettata di quanto immaginassimo, a ricordarci che l’ascolto non è una nicchia locale, ma un impulso universale.

Amelia mi dice spesso che ciò che la entusiasma di più della settimana della moda non sono solo gli abiti, ma la folla: l’energia di persone provenienti da ogni parte del mondo, tutte riunite in un’unica sala.

È così che si percepiscono queste prime figure. Non una massa, ma una prima fila.

Ecco quindi la prima serie di dati, un’istantanea della situazione attuale dopo soli trenta giorni:

• 704 pagine pubblicate, siamo stati svegli quasi ogni giorno per 20 ore.
• 141 luoghi elencati
• 250 centri urbani mappati
• 652 lettori provenienti da 62 paesi e 267 città
• 4.770 visualizzazioni di pagina
• 356 clic organici su 22.300 impressioni
• Tasso medio di clic: 1,6% (con picchi del 5%)
• Posizione media nei risultati di ricerca: 13,1 (già in fase di avanzamento verso la posizione 6–7 per i termini chiave)
• Tempo medio di permanenza sul sito: 2 minuti e 6 secondi
• 8–9 pagine per visita
• I primi 3 iscritti a The List
• Il negozio di vinili ha aperto con 5 titoli al prezzo di 65 sterline ciascuno (attualmente esauriti)

Il lavoro in sé è stato incessante, ma non c’è altro modo per realizzare un atlante.

Queste settecento pagine non sono semplicemente dei contenuti: sono coordinate che, unite tra loro, danno vita a un nuovo tipo di mappa.

Google li ha già indicizzati quasi tutti, un segno di fiducia che pochi nuovi progetti riescono a conquistare così rapidamente.

Ma soprattutto, le persone restano. Leggono, curiosano, cliccano ancora. È così che dovrebbe funzionare un atlante: si entra da una porta e ci si ritrova in un luogo inaspettato, guidati non dalla geografia ma dalla curiosità.

Amelia vede in questo i primi segni della nascita di una comunità.

Per lei, sembra più un movimento di stile che un lancio mediatico. Il negozio rafforza questa sensazione: cinque dischi scelti con cura, il cui prezzo non è pensato per competere con quello dei negozi tradizionali, ma per rappresentarsi come segni distintivi da collezione. 

E poi ci sono gli abbonati alla guida “The Tracks & Tales”. Finora sono solo tre nomi, ed è una scelta voluta. Farne parte non è automatico.

Si presenta la candidatura, si aspetta e si viene selezionati con cura.

Si tratta dell’idea di fondo di una sorta di club privato, non di una lista di distribuzione generica come quella di una newsletter. 

Col passare del tempo, sarà l’elemento più importante che costruiremo: una società che dia all’Atlante il suo cuore pulsante.

Cosa abbiamo imparato da questo primo mese?

• Che una sola mente, operando con disciplina e dedizione, possa realizzare qualcosa di grandioso in un breve lasso di tempo.
• Che il mondo abbia fame di ascolto, non come contenuto ma come cultura.
• Che lettori provenienti da sessanta paesi arriveranno con poco più di un invito, ovvero una pagina e una convinzione.
• La scarsità affascina più dell’abbondanza. E, soprattutto, quell’attenzione esiste ancora, in attesa di essere invitata nella stanza giusta.

I numeri sono importanti perché dimostrano che il segnale viene trasmesso.

Ma il punto è che qualcosa è cambiato.

• Si sta disegnando una mappa.
• Una guida sta prendendo forma.

Trenta giorni non sono molti, ma in termini culturali possono rappresentare un’epoca. 

Michelin ha dato il via alla sua guida con poco più di un libricino rosso destinato ai viaggiatori.

Monocle ha mosso i primi passi con un unico numero in edicola. 

Boiler Room è nato con una webcam in una stanzetta.

Tracks & Tales nasce con seicento lettori e la convinzione che la musica meriti una guida tutta sua.

Sono passati trenta giorni e abbiamo appena appoggiato la puntina sul disco. La musica non è ancora iniziata, ma il solco ci sta già trascinando avanti.

E se le prime battute sono indicative, vale la pena ascoltare il brano che seguirà.

Grazie a ciascuno di voi che ci ha accompagnato in questo piccolo viaggio; un giorno, presto, vi incontreremo tutti; non sappiamo ancora bene come, ma è proprio questo il punto: il fatto di non saperlo è ciò che ci spinge a dare il massimo ogni giorno!

Bene, vado a prendermi un caffè e ad ascoltare un po’ di jazz.

Ci vediamo

Rafi e Amelia.