Trinta Dias em Som: O Primeiro Conteúdo Especial da Tracks & Tales

Por Rafi Mercer, com Amelia Fairfax

Os primeiros trinta dias do «Tracks & Tales» pareceram-me como ouvir um disco a girar pela primeira vez, foi incrivelmente emocionante!

Há aquela expectativa antes de a agulha tocar o disco, aquela sensação de não saber o que está prestes a acontecer, mas de confiar que o ritmo nos levará a um lugar que vale a pena visitar. 

O que começou por ser uma ideia vaga, um mapa baseado numa única palavra, transformou-se, em apenas um mês, em algo concreto.

Páginas escritas, locais registados, cidades mapeadas, álbuns escolhidos, uma sociedade a formar-se.

Quando clicámos em «publicar» pela primeira vez, em meados de agosto, não houve grande alarido. Não houve evento de lançamento, nem campanha, nem patrocinadores à espera nos bastidores.

Apenas a convicção de que a arte de ouvir merecia um guia próprio.

A convicção de que, num mundo que avança cada vez mais depressa, algumas pessoas ainda podem querer abrandar o ritmo, sentar-se para ouvir música como deve ser e encarar o som como algo mais do que mero ruído de fundo.

Desse silêncio, foi enviado um sinal, e as pessoas responderam.

Nestas primeiras semanas, chegaram leitores de todo o mundo.

Vieram dos telhados de Nova Iorque e das ruelas de Quioto, dos pátios de Berlim e das cidades balneares australianas.

O alcance já se revelou mais vasto e mais inesperado do que imaginávamos, o que nos lembra que ouvir não é um nicho local, mas sim um impulso universal.

A Amelia costuma dizer-me que o que mais a entusiasma na semana da moda não são apenas as roupas, mas sim a multidão: a energia das pessoas vindas de todo o lado, reunidas numa única sala.

É assim que estas primeiras figuras nos parecem. Não uma multidão, mas sim a primeira fila.

E assim, eis o primeiro conjunto de números, um retrato da situação em que nos encontramos após apenas trinta dias:

• 704 páginas publicadas; temos estado acordados 20 horas na maioria dos dias.
• 141 locais listados
• 250 centros urbanos mapeados
• 652 leitores de 62 países e 267 cidades
• 4 770 visualizações de página
• 356 cliques orgânicos de 22 300 impressões
• Taxa média de cliques: 1,6% (com picos de 5%)
• Posição média nos resultados de pesquisa: 13,1 (já a aproximar-se da 6.ª–7.ª posição para termos-chave)
• Tempo médio de permanência no site: 2 minutos e 6 segundos
• 8–9 páginas por visita
• Os 3 primeiros assinantes da The List
• Lançamento de uma loja de discos de vinil com 5 títulos a 65 libras cada (atualmente esgotados)

O trabalho em si tem sido incansável, mas não há outra forma de elaborar um atlas.

Estas setecentas páginas não são apenas conteúdo — são coordenadas que, juntas, formam um novo tipo de mapa.

O Google já indexou quase todos eles, um sinal de confiança que poucos projetos novos conseguem conquistar tão rapidamente.

Mais importante ainda, as pessoas ficam. Leem, vagueiam, clicam novamente. É assim que um atlas deve funcionar: entra-se por uma porta e dá-se por si num lugar inesperado, guiado não pela geografia, mas pela curiosidade.

A Amelia vê nisto os primeiros sinais da formação de uma comunidade.

Para ela, parece mais um movimento de estilo do que um lançamento mediático. A loja reforça essa sensação: cinco discos cuidadosamente selecionados, com preços que não visam competir com as grandes cadeias, mas sim destacar-se como peças de coleção. 

E depois há os assinantes do «The Tracks & Tales Guide». Até agora, são apenas três nomes, e isso é intencional. Fazer parte deste grupo não é automático.

Candidatas-te, esperas e és cuidadosamente selecionado.

Isto é o início de um clube privado de algum tipo, não uma lista de newsletter aleatória. 

Com o passar do tempo, será o elemento mais importante que construiremos — uma sociedade que dará ao atlas o seu coração vivo.

O que aprendemos neste primeiro mês?

• Que uma única mente, trabalhando com disciplina e dedicação, consiga construir algo grandioso num curto espaço de tempo.
• Que o mundo anseia por ouvir, não como conteúdo, mas como cultura.
• Que leitores de sessenta países cheguem com pouco mais do que uma página e uma convicção.
• Essa escassez intriga mais do que a abundância. E, acima de tudo, essa atenção ainda existe, à espera de ser convidada a entrar no espaço certo.

Os números são importantes porque comprovam que o sinal está a ser transmitido.

Mas o que está por trás disso é que algo mudou.

• Está a ser desenhado um mapa.
• Um guia está a tomar forma.

Trinta dias não é muito, mas, em termos culturais, pode ser uma época. 

A Michelin começou o seu guia com pouco mais do que um livrinho vermelho destinado aos viajantes.

A revista «Monocle» começou com uma única edição à venda nas bancas. 

O «Boiler Room» começou com uma webcam numa pequena sala.

O «Tracks & Tales» começa com seiscentos leitores e a convicção de que o som merece o seu próprio guia.

Passados trinta dias, mal colocámos a agulha no disco. A música ainda não começou, mas o ritmo já nos está a levar para a frente.

E, a julgar pelos primeiros compassos, a composição que se segue vai valer a pena ouvir.

Obrigado a cada um de vocês que se juntou a nós nesta pequena viagem; um dia, em breve, vamos encontrar-nos com todos vocês; não sabemos bem como, mas é precisamente isso: o facto de não sabermos é que nos motiva a dar o nosso melhor todos os dias!

Certo, vou tomar um café e ouvir um pouco de jazz.

Até logo

Rafi e Amelia.